04/02/2002

Novartis продает торговые марки Ovaltine и Isostar

Компания Novartis AG выставила на продажу несколько своих торговых марок, связанных с здоровьем и питанием, таких как Ovaltine и Isostar. Эта акция, как было заявлено, позволит сфокусировать внимание на основной, фармацевтической, продукции. Объем продаж в неосновных сферах деятельности в 2001 году составил 850 миллионов франков (495 миллионов долларов). Аналитики считают, что они могут получить в три раза больше от потенциальных покупателей, таких как Nestle SA или Danone .

Акции Novartis выросли на 0,6% до 59,10 франков к 10.10 по Гринвичу, по сравнению с падением швейцарского рынка (SSHI) на 0,23%.

Продажа пищевых торговых марок – отражение общей тенденции к сосредоточению на чисто фармацевтических операциях, которые приносят больший доход, нежели продукты или химикаты.

«Наши усилия последних лет отражают стратегическую задачу – нужды здравоохранения», – заявил директор и исполнительный директор Novartis Даниел Васелла.

«Наши пищевые торговые марки сейчас сильны и хорошо организованы, и мы надеемся, что они будут ускоренно развиваться там, где они вписываются в стратегию развития компании в целом», – добавил он.

Торговые марки включают: Ovaltine, энергетический напиток из солода, созданный почти столетие назад и известный в некторых странах как Ovomaltine; лечебная пища и средства для похудения, такие как Modifast; специальная пища для спортсменов Isostar.

Недавно компания сгруппировала эти торговые марки в одно подразделение для продажи, которая по информации Novartis, займет от 6 до 12 месяцев. Novartis пригласил компанию Credit Suisse First Boston для координации проекта.

Аналитики не удивлены

«Это движение по правильному пути, и отнюдь не сенсация, просто потому, что компания всегда указывала: функциональные и оздоровительные пищевые продукты не являются ее основной деятельностью», – сказала Birgit Kulhoff, аналитик Lombard Odier.

«Единственным сюрпризом стало то, что Novartis не включил в список продажи торговые марки пищевых продуктов для младенцев и детей, в первую очередь, Gerber», – сказала она.

Novartis также сохраняет свои безрецептурные препараты, средства для глаз CIBA Vision, продукты для здоровья домашних животных и быстро развивающееся направление медицинского питания в обновленном подразделении продуктов для здравоохранения.

Kulhoff говорит, что за продаваемые бизнес-подразделения можно получить суммы, равные 1,3-1,5 годовым объемам доходов, наиболее вероятный их покупатель – французский Danone.

Швейцарская фирма Nestle SA, крупнейший в мире производитель пищевых продуктов, которая заявляла о расширении своей деятельности по функциональным пищевым продуктам, отказалась комментировать свой интерес к торговым маркам Novartis.

Novartis боролся за продвижение своих продуктов, позиционируя их как приносящие пользу для здоровья: понижающие холестерин, укрепляющие кости и улучшающие пищеварение. Он незаметно остановил продажу линии функциональных продуктов Aviva в прошлом году.

Kulhoff замечает, что официальные лица Novartis всегда заявляли: они перестанут финансировать неосновные виды деятельности только в том случае, если найдут другое, более выгодное место для вложения прибылей.

«Вопрос в том, найдут ли они хорошую возможность для реинвестирования, так что этот процесс не приведет к ослаблению?» – сказала она.

David Beadle из OBS Warburg, London говорит, что Novartis может получить приблизительно от 1,5 до 3 годичных объемов продаж по бизнес-подразделениям в случае их продажи, что составляет потенциальную выручку в 15%.

«Этот шаг не был неожиданным, учитывая небольшой объем функциональных пищевых продуктов, отсутствие всемирно известных марок и общую тенденцию к сосредоточению на чисто фармацевтических операциях», – добавил он.

Версия для распечатки